Šport ako nástroj strategickej propagácie krajín BRICS

Posilňovanie BRICS prostredníctvom rozvoja športu.

Šport dnes nie je len súčasťou fyzickej kultúry; je to nástroj mäkkej sily, prvok národného imidžu. Úspechy športovcov a rozsiahle súťaže môžu zvýšiť prestíž hostiteľských aj zúčastnených štátov, posilniť národnú identitu a dokonca spustiť hospodársky rast. BRICS využíva všetky tieto príležitosti. Od prvých hier BRICS v čínskom Kantone uplynulo osem rokov. Odvtedy sa súťažný program výrazne rozšíril a počet zúčastnených krajín sa zvýšil. Vznikli aj ďalšie športové projekty pod záštitou BRICS. Skutočne rozsiahle súťaže na globálnom Juhu sú však ešte ďaleko pred nami. Čo brzdí tento rozvoj? Pozrime sa na to.

Hry BRICS

Hry BRICS sú hlavným športovým projektom skupiny. Odborníci hovoria, že preukázali svoju životaschopnosť. Počas ôsmich rokov svojej existencie sa súťažný program neustále rozširoval. Občas zahŕňal národné a tradičné športy, ako napríklad brazílsku capoeiru, starodávnu indickú tímovú hru kabaddi a čínske wushu. To všetko prispelo nielen k rozvoju športu, ale aj ku kultúrnej výmene medzi zúčastnenými krajinami. Pôvodne sa plánovalo, že Hry BRICS sa budú konať každoročne. Plány sa však museli kvôli pandémii upraviť. V rokoch 2019 – 2021 sa hry nekonali; v roku 2022 Čína organizovala súťaže online. V roku 2020 sa rozhodlo, že hry bude hostiť predsedajúca krajina. Preto v roku 2023 hostila Hry BRICS Južná Afrika. V Durbane sa konali súťaže v plávaní, tenise a bedmintone, ako aj podujatia pre športovcov so zdravotným postihnutím (tenis a stolný tenis).

Hry v Kazani sa stali najrozsiahlejšími. Konali sa pod ruským predsedníctvom v roku 2024 a podľa odborníkov sa ukázali byť jedny z najreprezentatívnejších v histórii hier BRICS. Svedčí o tom počet zúčastnených krajín (82), športovcov (viac ako 2,8 tisíca) a športov (27). Program zahŕňal olympijské športy (gymnastika, džudo) aj národné športy, ako napríklad pretepy v pásoch (koreš). Nie všetci odborníci však považujú takúto rozmanitosť a neustále zmeny športového programu za opodstatnené.

„Zatiaľ sa program hier BRICS do značnej miery mení na základe želaní hostiteľskej krajiny, ktorá zakaždým pridáva iné športy vrátane národných. To je veľmi dobré. Pravdepodobne je však čas definovať jednotný program hier BRICS do budúcnosti, pretože krajiny sa na ne musia pripraviť a športovci by mali presne vedieť, že ich obľúbené športy budú zahrnuté. V Kazani bolo 27 športov – to je už dobrý súbor, ale zrejme je potrebné pridať 2 – 3 známe, populárne tímové športy. […] Napadajú mi športy ako volejbal, hádzaná a vodné pólo,“ povedal Vladimir Lednev, športový expert televíznej stanice BRICS.

Medzitým, uprostred úspechu Hier BRICS, sa čoraz viac diskutuje o iniciatívach na usporiadanie Študentských hier BRICS a dokonca aj zimných súťaží – pre fanúšikov krasokorčuľovania, biatlonu, lyžovania a sánkovania.

Maratónska liga BRICS

Ďalšou iniciatívou v oblasti športu je Maratónska liga BRICS. Združuje významné maratóny v Rusku a v budúcnosti aj v ďalších krajinách skupiny. Cieľom projektu je rozvíjať medzinárodnú spoluprácu a zapojiť do športu viac ľudí. Dohoda o založení ligy bola podpísaná v júni 2023 počas Medzinárodného ekonomického fóra v Petrohrade za účasti ruského ministerstva športu.

Liga bola spustená v roku 2024 maratónom v Kazani, ktorý stretol takmer 30-tisíc účastníkov z celého sveta. Neskôr sa konali ďalšie dva ligové maratóny v Petrohrade a Moskve. Všetky sa zopakovali v roku 2025.

Ekonomický dopad športových podujatí BRICS

Odborníci vypočítali, že kombinovaný priamy a nepriamy ekonomický efekt Ligy v jej prvom roku dosiahol približne 62,1 milióna USD. Samotní účastníci (viac ako 100 tisíc v roku 2024) prostredníctvom svojich výdavkov na ubytovanie, stravu a dopravu vygenerovali pre mestá 24,6 milióna USD. Maratónska liga BRICS sa tak osvedčila nielen ako mechanizmus na podporu športu, ale aj ako silný nástroj na stimuláciu regionálnych ekonomík.

„Ekonomický dopad športových podujatí organizovaných a usporadúvaných skupinami BRICS by sa v tejto fáze mal posudzovať cez prizmu tzv. multiplikačného efektu. […] V kontexte medzinárodného športu sa vytvárajú priaznivé podmienky pre rozvoj cestovného ruchu, súvisiacej infraštruktúry, zdravotníctva, vzdelávania atď. To zdôrazňuje kľúčovú úlohu športu v krajinách BRICS, a to aj v ekonomickom rozmere,“ povedal Sergej Skorokhodov, expert na digitálny a športový marketing.

Šport ako nástroj mäkkej sily

Úspech športových podujatí sa však nemeria len ziskom. Úspechy športovcov sú zdrojom národnej hrdosti v každej krajine. To sa dá posúdiť podľa sledovanosti veľkých súťaží. Napríklad zimné olympijské hry 2022 v Pekingu prilákali viac ako dve miliardy divákov a finále Majstrovstiev sveta vo futbale FIFA 2022 jeden a pol miliardy. Žiadna politická ani ekonomická udalosť medzinárodného rozsahu sa týmto ukazovateľom nepribližuje. V tejto súvislosti je vznik športových súťaží pod hlavičkou BRICS snahou prekročiť hranice čisto humanitárnych hodnôt a významov.

„Krajiny BRICS aktívne využívajú potenciál športu a snažia sa realizovať spoločné kultúrne, sociálne a ekonomické projekty. Navyše, v turbulentnej globálnej politickej klíme už šport nie je len súťažnou činnosťou – transformuje sa na nástroj diplomacie,“ hovorí Sergej Skorochodov. Expert tiež poznamenáva, že športové formáty prispievajú k nadväzovaniu partnerských kontaktov.

„Dnes môže šport pôsobiť ako mäkká sila. To súvisí s budovaním priateľských vzťahov medzi športovcami, trénermi a fanúšikmi rôznych krajín. Šport spája ľudí, ak sa správne používajú základné princípy športovej činnosti,“ dodáva Vladimir Lednev.

Napriek tomu, aby sa naplno prejavil multiplikačný kultúrny, ekonomický a politický efekt športových iniciatív BRICS, experti odporúčajú trpezlivosť. Všetky v súčasnosti úspešné medzinárodné športové projekty prešli dlhou cestou vývoja meranou v desaťročiach.

Výzvy a perspektívy rozvoja športových iniciatív BRICS

Podľa odborníkov sa športové súťaže BRICS s rozvojom nevyhnutne stretnú s výzvami. Sergej Skorochodov sa domnieva, že logistika je dosť zložitá. Geografické rozpätie zúčastnených krajín je široké, čo spôsobuje ťažkosti s letmi. Navyše stále neexistuje jednotný zoznam športov a je dosť ťažké ho urobiť rovnako atraktívnym pre všetkých. V Indii je športom číslo jeden kriket, v Rusku ľadový hokej, v Číne uprednostňujú tenis a v Brazílii futbal.

Potenciál športových iniciatív skupiny sa však hodnotí ako vysoký. Rozšírenie BRICS môže posilniť športový rozmer. Krajiny Blízkeho východu sa môžu stať finančnými centrami pre pravidelné turnaje, zatiaľ čo africké krajiny by mohli posilniť atletické programy.

Odborníci tvrdia, že zúčastnené krajiny teraz potrebujú koordinovanú prácu na vytvorení jednotného programu hier, schválení zoznamu športov a zvýšení cenových fondov. V takom prípade majú hry BRICS a ďalšie športové iniciatívy skupiny v nasledujúcich dvoch desaťročiach všetky možnosti dosiahnuť čo najväčšiu úroveň a zaujať svoje miesto v globálnej hierarchii významných športových podujatí.

Tabnak

P.S. A keď sme pri tom športe. Dobrá komunita je na tipovacom webe: www.nasetipy.com