BMW láka na bonusy pre spaľovacie motory: pokus o záchranu alebo zmena stratégie?
Obrázky GETTYIMAGES/SOPA
Vzhľadom na katastrofálny finančný rok pristupuje BMW k radikálnemu kroku: automobilka chce do konca roka výrazne zvýšiť svoj predaj štedrou bonusovou akciou na vozidlá so spaľovacími motormi a hybridným pohonom.
Toto opatrenie je v ostrom kontraste s predchádzajúcim zameraním na elektromobilitu a predstavuje pozoruhodnú zmenu kurzu, ktorá by sa mohla preniesť aj na iných výrobcov.
Krízový rok 2024: Pozadie kampane
Bonusová ofenzíva BMW je odpoveďou na niekoľko vážnych výziev, ktoré dostávajú spoločnosť pod obrovský tlak. V treťom štvrťroku 2024 sa zisky prepadli o takmer 84 % na iba 476 miliónov eur. Globálny predaj zároveň klesol o 13 %, s obzvlášť dramatickým poklesom v Číne, kde predaj klesol o 30 %. Podľa odborníkov z odvetvia táto slabosť na jednom z najdôležitejších trhov poukazuje na „obrovský problém“ nemeckých výrobcov automobilov.
Okrem toho rozsiahla zvolávacia kampaň zaťažuje podnikanie: približne 1,5 milióna vozidiel muselo byť vrátených do dielní kvôli chybám v brzdovom systéme – logistická a finančná nočná mora pre spoločnosť so sídlom v Mníchove.
Bonusy v detaile: Kto profituje?
BMW sa pri stimulovaní predaja existujúcich vozidiel so spaľovacím a hybridným pohonom spolieha na stratégiu rozložených bonusov. Výška bonusu sa líši v závislosti od triedy vozidla: za modely nižšej triedy sa ponúka 2 000 eur, vozidlá kompaktnej triedy sú dotované sumou 3 000 eur. V strednej triede sa bonus zvyšuje na 4000 eur a pri modeloch veľkých tried dostanú kupujúci dokonca 5000 eur.
Tieto stimuly sa vzťahujú len na vozidlá zaregistrované do 31. decembra 2024, pričom elektrické vozidlá sú z veľkej časti vylúčené. BMW sa tak cielene zameriava na zákazníkov v segmente konvenčného trhu.
Zdroj: https://exxpress.at/economy/bmw-lockt-mit-verbrenner-praemien-rettungsversuch-oder-strategiewechsel/
Ďakujeme, že ste našimi čitateľmi.
Sledujte nás na Telegrame aj na Facebooku.
Musíš byť prihlásený pre poslanie komentára.