Woke na trh má svoju cenu: elektromobil Jaguar stojí 150 000 eur.

Koncom roka 2024 britský výrobca automobilov Jaguar oznámil svoj zámer zamerať sa výlučne na elektrické vozidlá. Tento strategický posun bol sprevádzaný výrazným rebrandingom, vnímaným ako „woke“. Teraz prvý nový model spôsobuje ďalšie prekvapenie: cena sa zdvojnásobila. Namiesto pôvodne oznámených 75 000 eur sa očakáva, že nový elektromobil bude stáť 150 000 eur.

GETTYIMAGES/Streager

V novembri 2024 spoločnosť Jaguar predstavila svoju novú identitu značky reklamou, ktorá nebola ani tak tradičnou reklamou na automobily, ako skôr umeleckým manifestom. Modelky vo farebných outfitoch propagovali „epochálny posun“. Zároveň bol oznámený úplný prechod na elektrickú mobilitu. Ako informovala agentúra Apollo News, spoločnosť Jaguar plánuje od roku 2026 ukončiť výrobu vozidiel so spaľovacími motormi.

Zbohom veľkej mačke

Jaguar sa tiež vizuálne rozlúčil so známymi prvkami. Ikonická skákajúca mačka zmizla z loga v reklame. Na nových vozidlách je viditeľná iba na boku dverí; v zadnej časti úplne chýba. Rebranding zámerne predstavuje rozchod s predchádzajúcou identitou značky.

Tento nový smer je ilustrovaný modelom Type 00. Spoločnosť propaguje elektromobil ako „manifestáciu všetkého, v čo veríme“, ako „opulentné vyhlásenie o tom, čo má prísť“. Cena to odráža: 150 000 eur za novú vlajkovú loď.

1 000 koní a dojazd 700 kilometrov

Technicky sa Jaguar spolieha na pôsobivé špecifikácie. Podľa agentúry DPA má Type 00 tri elektromotory s celkovým výkonom 1 000 koní. Jeden motor je umiestnený vpredu a ďalšie dva sú umiestnené na zadnej náprave. Batéria s kapacitou 120 kWh by mala umožniť dojazd až 700 kilometrov.

Vozidlo meria približne 5,30 metra na dĺžku a očakáva sa, že dosiahne maximálnu rýchlosť 260 km/h. Jaguar tak jasne umiestňuje Type 00 do luxusného segmentu – čo je ďaleko od základného modelu pre široké spektrum kupujúcich.

Farby, umenie a kreatívna scéna

Dizajn Jaguar sa vyznačuje výraznými farbami. Medzi dostupnými možnosťami sú Ultramarine Blue, Satin Rhodon Rose, ktorá je podľa výrobcu inšpirovaná „ružovou farbou starnúcej mosadze“, a Inception Silver Blue, odtieň, ktorý sa neskúsenému oku javí skôr ako tyrkysový.

Jaguar už vo svojom videu o rebrandingu oznámil svoj zámer užšie spolupracovať s „mnohými kreatívcami z umeleckej scény“. Hovorili o „inšpiratívnom partnerstve s pridanou hodnotou“ a o vedomej snahe prelomiť nové hranice.

Takmer úplný kolaps predaja

Radikálny reštart však mal značné ekonomické dôsledky. Pred uvedením nového produktového radu stiahol Jaguar z trhu takmer všetky svoje predchádzajúce modely. Výsledkom bol masívny pokles tržieb a predaja.

V apríli tohto roku bol predaj o 97,5 percenta nižší v porovnaní s rovnakým mesiacom minulého roka. Zatiaľ čo v apríli 2024 sa predalo 1 961 vozidiel, tento rok to bolo len 49 áut.

Otvorené otázky pred rokom 2026

Či sa predaje s novým elektrickým modelom od roku 2026 opäť zvýšia, sa ešte len uvidí. Vysoká cena 150 000 eur pravdepodobne výrazne obmedzí cieľovú skupinu. Okrem toho došlo k prekvapivej zmene vo vedení: Adrian Mardell, generálny riaditeľ materskej spoločnosti Jaguar Land Rover, v auguste rezignoval.

Mardell bol čiastočne zodpovedný za rebranding spoločnosti Jaguar a spoločnosť viedol celkovo tri roky. Oficiálne odišiel do dobrovoľného dôchodku.

Zdroj: https://exxpress.at/economy/woken-neustart-teuer-erkauft-jaguars-e-auto-kostet-ploetzlich-150-000-euro/