„Mainstreamové médiá sú mŕtve! Nech žijú médiá hlavného prúdu!“

Staré mainstreamové médiá umierajú, a to už roky.

To sa ešte viac ukázalo po niekoľkých týždňoch od znovuzvolenia Donalda Trumpa. Správy o tom, že CNN prepúšťa polovicu ich zamestnancov, že ratingy MSNBC naďalej klesajú a pravdepodobne sú na predaj, alebo že The Guardian odchádza z X a má finančné problémy, sú vítané oslavnými memes.

Čítanosť novín už desaťročia klesá a televízne spravodajské kanály sa snažia získať publikum stredne obľúbeného kanála YouTube, ktorý obsahuje videá s roztomilými mačkami, ktoré sú nastavené na svojráznu hudbu.

A viete čo? Skvelé. To sú všetko dobré veci.

CNN, MSNBC, The Guardian – všetky z nich – si zaslúžia padnúť. Digitálna komunikácia umožnila ľuďom podkopať a zvrhnúť desaťročia staré propagandistické výstupy.

Znamená to však, že je koniec? Má Elon Musk v skutočnosti pravdu, keď na X upokojujúco vyhlasuje, že „teraz ste médiá VY“?

Odpoveď na to závisí od toho, či si myslíte, že tie isté sily, ktoré vynaložili nespočetné zdroje na vytvorenie tohto systému kontroly informácií, sa vzdajú a odídu domov, keď začne zlyhávať.

Myslím si – myslí to niekto vážne?

Nemyslíte si, že je skôr pravdepodobné, že sa len preskupia, prepočítajú a pôjdu znova?

Pamätajte – noviny a televízne kanály sú funkcionármi establišmentu, nie establišmentom samotným.

Už niekoľko storočí sú rozhodujúce pri predaji nápadov a plánov, no sú hlasom, nie mozgom. Sú len nástrojom kontroly. A nástroje sa dajú ľahko vymeniť.

Tak či onak, internet teraz nahradil televíziu ako médiá, rovnako ako televízia nahradila rádio a rádio tlač.

Toto je darwinovský výberový proces, ktorý plynie s rozvojom technológie. A hoci každý krok na tejto ceste istým spôsobom viedol k demokratizácii mediálneho prostredia, každý krok tiež videl, že tí, ktorí sú pri moci, prispôsobili svoje metódy voľnejšiemu toku informácií.

„Slobodný internet“ je rovnako zraniteľný voči peniazom a vplyvu „elity“ ako „slobodná tlač“ pred ním, mení sa len taktika.

Stručne povedané, mainstreamové médiá ani tak neumierajú, ako skôr sa vyvíjajú.

Dnes, ak chcete predať príbeh celému svetu, nepotrebujete jasné červené bannery „Breaking News“ na správach o desiatej – môžete financovať „nezávislého podcastera“, ktorý urobí rozhovor s „whistleblowerom“ na pozadí nazdobenom tak, aby to vyzeralo improvizovane a jednoducho.

Za vylepšenie videa zaplatíte YouTube alebo sa z niekoľkých krátkych klipov stane virálny.

Keď bude dostatočne populárny, ostatní youtuberi a podcasteri ho začnú opakovať alebo uverejňovať „videá s reakciami“. Nezáleží ani na tom, či súhlasia alebo nesúhlasia, v každom prípade ste nastavili parametre diskusie.

Namiesto celostránkových reklám v New York Times môžu mimovládne organizácie, think-tanky a korporácie minúť rovnakú sumu peňazí na niekoľko tisíc ovplyvňovateľov sociálnych médií.

Po určitom bode sa to začne rozmnožovať. Ľudia chcú znižovanie príjmov z reklamy a nikto nechce zostať bokom. Publikum plné robotov uverejní v komentároch kanálov alebo stránok, ktoré sa nezúčastňujú, „Prosím, povedzte nám svoj názor na [aktuálnu vec]“, kým sa nezúčastnia a nepridajú sa k davu, aby potešili svoje „publikum“.

Nielenže ide o relatívne lacnú metódu naratívnej kontroly, ale aj o metódu, ku ktorej sa zatiaľ len málo ľudí naučilo byť skeptických. Z rastúceho počtu „konzumentov médií“, ktorí sa stali dostatočne sofistikovanými na to, aby brali staršie mediálne príbehy so štipkou soli, bude väčšina mať tendenciu viac dôverovať zdanlivo organickým trendom vyjadreným zdanlivo obyčajnými ľuďmi.

Ale, samozrejme, aj keď sme podmienení veriť, že trendový hashtag má prirodzenú organickú úprimnosť, ktorá chýba na titulnej strane Washington Post, nie je to tak.

Obe môžu byť rovnako mediálne marketingové stratégie.

Nezabudnite, že väčšinu platforiem sociálnych médií vlastní tá istá hŕstka finančníkov a hedžových fondov, ktoré vlastnia CNN a The Guardian a Fox News a všetky ostatné.

Sú to reklamné cloudy, ktoré hosťujú toľko alebo viac kúpených a platených hlasov ako skutočných ľudí.

Propaganda už nie je prípadom jedného autoritatívneho hlasu, ktorý sa prihovára zajatému publiku, ale skôr vtáčím rojom hluku robotov, ktorý vytvára potenciálne veľmi manipulatívny a zmanipulovaný dojem konsenzu.

Okrem toho tu máme vzostup veľkých a dobre financovaných „nezávislých hlasov“, ktoré sú takmer určite čímkoľvek iným.

V skutočnosti sa teraz pozrime na prostredie „alternatívnych médií“:

Na hornom konci máme Tuckera Carlsona, ktorý vysiela na XLive pre oveľa väčšie publikum, než aké roky sledovalo Fox News.

Máme Joea Rogana, ktorý prijíma balíčky v hodnote 250 miliónov dolárov od veľkých mediálnych konglomerátov, aby mohol vysielať svoju show miliónom ľudí.

Na GBNews – kanáli, ktorý pred piatimi rokmi neexistoval – máme Nigela Faragea, ktorý už prekonal publikum Sky News a BBC.

Máme Russella Branda a Candace Owens a Rory Stewart a možno aj desiatky ďalších „bývalých mainstreamových“ hlasov, ktoré podcastujú a poskytujú nám svoje „osobné pohľady“ z ich zámerne neformálne vyzerajúcich štúdií.

Máme najbohatšieho muža na svete, ktorý údajne venuje svoj čas zverejňovaniu méme, aby zaujal libs (*pozn podporovatelia liberálov).

Čo ešte znamenajú slová ako „alternatívne“ a „nezávislé“, keď sa použijú na ľudí ako on?

Domnievam sa, že to bol David Icke, kto vymyslel termín „mainstreamové alternatívne médiá“ na opísanie tohto fenoménu, ale táto fráza už môže byť nepresná.

Koniec koncov, ak už majú viac divákov ako CNN a viac peňazí ako The Guardian, v čom sú už alternatívou?

Nestali sa v skutočnosti novým mainstreamom?

A členstvo v tomto novom hlavnom prúde bude rovnako exkluzívne ako v minulosti. Môžete si byť istí, že nikto z nás v nižších „alt“ úrovniach sa nemusí prihlásiť!

Hovoria, že „médium je odkaz“, ale mýlia sa. Správa je správa, médium je len médium. Lahodný cukrový povlak, vďaka ktorému sa modrá pilulka tak ľahko prehĺta. Tucker Carlson môže dostať zaplatené, aby vám klamal na Twitteri rovnako ľahko ako na MSNBC alebo Fox. Populárne hashtagy sú len novým spôsobom propagácie vášho mozgu, ktorý ste ešte celkom nepochopili.

Mainstreamové médiá sú mŕtve! Nech žijú mainstreamové médiá!

Zdroj: “The Mainstream Media is Dead! Long Live the Mainstream Media!” – OffGuardian