Generálny riaditeľ spoločnosti Jaguar rezignuje po kontroverznej „prebudenej“ premene britskej značky

Adrian Mardell, generálny riaditeľ britskej automobilky Jaguar Land Rover, oznámil svoju rezignáciu.

Generálny riaditeľ spoločnosti Jaguar Adrian Mardell pózuje s novým koncepčným vozidlom spoločnosti „Type 00“ v decembri 2024. (Fotografia: Jason Koerner/Getty Images pre Jaguar)

Spravodajský portál Autocar 31. júla odhalil , že 64-ročný muž sa rozhodol odísť do dôchodku po necelých troch rokoch pri kormidle.

Spoločnosť Jaguar Land Rover potvrdila správy a oznámila, že jeho nástupca bude odhalený „v pravý čas“. Mardell oficiálne opustí funkciu 31. decembra.

Mardell strávil viac ako 35 rokov svojho pracovného života v spoločnosti Jaguar, prevažne vo finančnom oddelení.

V novembri 2022 bol povýšený na generálneho riaditeľa, keďže spoločnosť zápasila s neutešenými finančnými výsledkami a vysokým dlhom po pandémii Covid-19. Mardellovi sa podarilo oživiť britskú automobilku, ktorá podľa spravodajského webu Automotive News zaznamenala 10 po sebe idúcich ziskových štvrťrokov .

Mardellov odkaz však bude dominovať dramatické premenovanie značky Jaguar oznámené koncom roka 2024. Spoločnosť vyhlásila, že sa chce do roku 2026 stať luxusnou značkou plne elektrických vozidiel.

Súčasťou rebrandingu bolo nové logo, pričom ikonický skákajúci jaguár bol zrušený v prospech verzie názvu spoločnosti so zmiešanými veľkými a malými písmenami, a nový slogan: „Nekopírujte nič“.

Reštart značky sprevádzal 30-sekundový reklamný spot, v ktorom sa – slovami Ollieho Kewa, prispievateľa do Top Gearu , objavila „skupinka znechutených modeliek z vysokej módy pózujúcich vo výťahu a poskakujúcich so štetcom a kladivkom v detskej zóne s mäkkými hrami“, ale ani jedno auto.

Zmena značky sa stretla s nedôverou medzi fanúšikmi spoločnosti Jaguar a bola obvinená z „prebudenia sa“.

Spoločnosť Jaguar Land Rover navyše uviedla, že zákazníci si nebudú môcť kúpiť žiadne autá až do uvedenia prvého nového plne elektrického modelu „Type 00“, pravdepodobne v roku 2026. Výroba vozidiel Jaguar so spaľovacími motormi bola ukončená koncom roka 2024, čo spôsobilo 98-percentný pokles predaja.

Verejná reakcia na prerobenie ikonickej britskej značky mohla spoločnosť prinútiť k prehodnoteniu: V máji 2025 sa objavili správy, že Jaguar hľadá novú reklamnú agentúru, ktorá by nahradila Accenture Song, spoločnosť stojacu za prerobením značky.

Spoločnosť Jaguar bola založená v roku 1922 v Blackpoole v severozápadnom Anglicku a pôvodne sa volala Swallow Sidecar Company.

V roku 1945 bola spoločnosť oficiálne premenovaná na Jaguar Cars Limited. Od 40. do 70. rokov 20. storočia si Jaguar budoval meno ako výrobca pútavých športových automobilov vrátane modelov XK150 a ikonického E-Type.

V roku 1989 spoločnosť Jaguar získala americká automobilka Ford, ktorá ju v roku 2008 spolu s Land Roverom predala indickej automobilke Tata.

Zdroj: https://brusselssignal.eu/2025/08/jaguar-ceo-resigns-after-controversial-woke-makeover-of-british-brand/