Dánsko podniká kroky: Reklama na nezdravé jedlo pre deti bude zakázaná

Zatiaľ čo v Nemecku zákaz reklamy na nezdravé potraviny pre deti zanikol kvôli politickej patovej situácii, Dánsko teraz vydáva jasný signál: deti do 15 rokov sa v budúcnosti nebudú stretávať s reklamou na nealkoholické nápoje, čipsy ani rýchle občerstvenie.

Dánska vláda plánuje úplný zákaz reklamy na nezdravé jedlo pre deti. IMAGO/Depositphotos

Dánska vláda plánuje komplexný zákaz na ochranu zdravia najmladšej generácie. „Musíme chrániť naše deti pred nezdravou reklamou,“ povedal minister hospodárstva Morten Bødskov. Sociálnodemokratický politik zdôraznil: „Vieme, že reklama láka deti k nákupu nezdravých potravín a že to môže mať negatívne dôsledky pre ich zdravie. Jej zákazom zabezpečujeme lepšiu ochranu našich detí.“

Kritika sa zameriava najmä na vplyv platforiem sociálnych médií. Spoločnosti opakovane pútajú pozornosť kampaňami, v ktorých mladí influenceri cielene propagujú produkty, ako sú mliečne kokteily, sladkosti alebo slané pochutiny, so silným vplyvom na mladé publikum.

Dobrovoľný záväzok priemyslu zlyhal

Dánsko sa doteraz spoliehalo na dobrovoľnú samoreguláciu. Toto odvetvie sa zaviazalo, že nebude propagovať nezdravé jedlo deťom mladším ako 13 rokov. Podľa Bødskova však bol tento prísľub mnohými spôsobmi podkopaný – napríklad využívaním influencerov s veľkým dosahom medzi mladými používateľmi. Pobúrenie vyvolala najmä súťaž na sociálnych sieťach, ktorú organizoval výrobca čipov. Hovorca pre Danmarks Radio potvrdil, že kampaň bola teraz ukončená.

Bariéra proti marketingu

„Aby sme deti naučili zdravším stravovacím návykom a tým predišli obezite a súvisiacim chorobám,“ musí sa vplyv takejto reklamy cielene obmedziť, požadovala ministerka zdravotníctva Sophie Løhde. Cieľom je zastaviť marketing výrobcov.

Vláda sa odvoláva na údaje Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO), ktoré ukazujú, že reklama významne ovplyvňuje spotrebiteľské správanie a preferencie detí. V Dánsku, rovnako ako v mnohých iných bohatých spoločnostiach, miera obezity rastie už roky. Odborníci predpovedajú, že do roku 2045 by mohli mať dvaja z troch dospelých v krajine nadváhu. Dánska vláda chce teraz plánovaným zákazom podniknúť rozhodné kroky proti tomuto vývoju – a tým zároveň vysiela jasný signál ostatným európskym krajinám.

Zdroj: https://exxpress.at/news/daenemark-zieht-konsequenzen-junkfood-werbung-fuer-kinder-soll-verboten-werden/